扶貧如何扶出新意？蘇寧這兩個新模式全國首創
www.6300.net 2018-03-06中國工程機械信息網
2018全國兩會正在召開，精準扶貧成為兩會代表關註的熱點話題。不少大咖代表紛紛對此獻言獻策。
在扶貧模式創新問題上，相對於以往單一的捐贈扶貧、銷售扶貧等傳統方式，全國人大代表、蘇寧控股集團董事長張近東認為，應創新電商扶貧模式，將電商扶貧從捐贈扶貧、銷售扶貧等傳統扶貧方式進一步轉向產業扶貧、就業扶貧、創業扶貧及集體經濟增收扶貧等模式轉變。
圖：全國人大代表、蘇寧控股集團董事長張近東
據悉，近年來，蘇寧在精準扶貧的實踐中不斷創新，早已突破瞭“扶貧靠越南商標查詢捐贈”這一老路子，已經在全國首創瞭一些頗有亮點的扶貧新模式。
電商扶貧實訓店：從“授人以魚”到“授人以漁”
扶貧先“扶志”，同時還要“扶智”。因此，如何幫助貧困地區形成自我造血能力，同時提升貧困戶的自主脫貧意識和經營技能成為關鍵突破點。
對此，2017年蘇寧在全國首創瞭“電商扶貧實訓店”這一創新型的扶貧模式。
圖：蘇寧易購電商扶貧實訓店
該模式通過屬地化公司註冊、目標建檔立卡、貧困人員定向就業實訓、線上線下營銷技能培養、服務業務承接等方式，實現就業扶貧、培訓扶貧在當地的落地，幫助貧困戶掌握脫貧技能，提升農產品品牌經營意識，走上自主創業之路，真正從“授人以魚”到“授人以漁”。同時，以“前店後廠”的方式，推動“農產品上行”和“工業品下行”，最大化激活農村電商的潛力。
圖：電商扶貧實訓店針對貧困戶開展電子商務技能培訓
目前，蘇寧易購電商扶貧實訓店已相繼在河北省沽源縣、貴州省雷山縣和威寧縣以及重慶開州區落地，並已經初見成效。例如，首傢實訓店在河北省沽源縣落地當天，通過線上中華特色館沽源館僅土豆一項就售出30噸，目前全渠道、全品類銷售已超60萬元。位於貴州省雷山縣和威寧縣的兩傢實訓店在開業三天內就幫助當地農產品銷售超10萬元。
2018年蘇寧將把電商扶貧實訓店模式在全國100個貧困縣落地，並將成立專項扶貧基金，全面保障實訓店等精準扶貧項目的規模化落地、效益化發展，幫助更多越南商標註冊費用的貧困地區、貧困人群借助蘇寧的智慧零售平臺，通過電子商務實現精準脫貧。
《尋味中國》：“內容+電商”打造人文扶貧
如果說電商扶貧實訓店是主要通過產業化方式去扶貧，那麼《尋味中國》就是以“內容+電商”的方式打造人文扶貧。
圖：蘇寧易購電商越南商標申請流程扶貧綜藝節目《尋味中國》
2018年，蘇寧易購中華特色館和蘇寧文創合作，推出瞭與美食相關的原產地探尋類電商綜藝節目《尋味中國》，目前已播出三期。節目以真人秀的形式，深入原產地，品嘗、解讀、發掘全國各地農特產品，在向全國觀眾展現當地風土人情及各種“中國味道”的同時，也讓更多觀眾看到瞭蘇寧電商精準扶貧帶給當地人民的美好生活，開創瞭“內容+電商”的扶貧新模式。
例如，第一期節目聚焦貴州省羅甸縣特色生鮮美猴橙。節目在PP視頻上線後首日播放量便達60萬次，羅甸美猴橙的銷售量也迅速攀升，中華特色館貴州館訪客數增長801.93%，成交凈額增長390.95%，成交數量增長396.23%，實現瞭超高銷售轉化，有力的拉動瞭農產品上行。也正是蘇寧易購將當地美猴橙的銷售渠道打通，讓羅甸縣100戶貧困戶率先實現瞭脫貧致富。
圖：《尋味中國》助力貧困戶脫貧致富
2018年，《尋味中國》將走進全國更多的貧困地區，在通過活潑有趣的形式挖掘中國“好味道”的同時，助力更多貧困地區的農特產品走向千傢萬戶。
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